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Comunicación estratégica, intangible que crea reputación organizacional

“Las organizaciones que tienen éxito son las que conectan la comunicación con su estrategia por medio de su estructura. Buscarán nuevas maneras de definir y activar los valores corporativos en pro de conservar la coherencia de la marca, las relaciones con el cliente y su reputación”.   Según Argenti68 (2014), la comunicación corporativa está íntimamente relacionada con la visión general y la estrategia global de la compañía. Pocos directivos conocen… Read More »Comunicación estratégica, intangible que crea reputación organizacional

Estrategia, el camino para el posicionamiento de un producto o marca

La comunicación es una acción que ocurre en las entidades permanentemente y es indispensable para el posicionamiento de un producto o de una marca, donde la estrategia es un elemento integral para el desarrollo de un programa de comunicación. En un ambiente competitivo, la comunicación empresarial no debe ser considerada como un lujo y tampoco como una actividad periférica, sino como la voz de la estrategia. Según Jennings, si la… Read More »Estrategia, el camino para el posicionamiento de un producto o marca
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No comunicar, es imposible para las organizaciones

A lo largo de mi experiencia en el campo de la comunicación he observado que muchas organizaciones no le prestan la atención suficiente o adecuada al componente comunicacional dentro de su razón de ser. Sin embargo, quieran o no emiten un mensaje a su entorno. Uno de los autores que desarrolla este postulado es Scheinsohn (2011). Expone que los axiomas “todo comunica” y es “imposible no comunicar”, en comunicación estratégica,… Read More »No comunicar, es imposible para las organizaciones
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Una estrategia de comunicación alineada a los objetivos de negocio

Es importante mencionar que para toda organización que busca posicionarse y ser visible para su grupo meta, es crucial lograr que la estrategia de negocio y la estrategia de comunicación estén alineadas. Pero  la mayoría de las empresas se centran en establecer la estrategia de negocio y se olvidan de generar una estrategia de comunicación que contribuya a su logro. Por ello, cuando la comunicación logra establecer un trabajo cooperativo… Read More »Una estrategia de comunicación alineada a los objetivos de negocio